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5.10中国品牌日 橱柜行业品牌建设任重而道远

发表于 2017-5-11| 标签:全屋定制,定制家居品牌,橱柜衣柜加盟,橱柜十大品牌,整体家居| 阅读:(1041)

     日前,国务院同意自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。众所周知,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,当前,我国橱柜等家居业品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。随着市场消费升级,用户对产品和服务提出更高要求,橱柜等家居厂商应扩大自主品牌产品消费。

 

    品牌建设本质:诚信积淀和时间积累

    随着中产阶级群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。那么,中国橱柜等家居建材业的品牌意识和品牌建设如何呢?关于家居建材业的品牌意识和品牌建设,大部分业内人士的总体印象是:家居业品牌意识和建设好于建材业,但是,和家电业相比较,家居业又偏弱。

    欧派老板姚良松曾说过“品牌是诚信的积淀”,美克美家老板冯东明也曾说过“品牌是时间盛开的花朵”。他们的品牌理念都很深刻,直指品牌的本质:诚信积淀和时间积累。欧派是橱柜等定制家居的代表,美克美家是成品家居的代表。再看看其他细分行业,寝具行业品牌意识和建设最优秀的应该是慕思,慕思老板王炳坤和总裁姚吉庆都是品牌迷,他们共同的品牌观是:品牌是品质和服务的延伸;沙发行业品牌意识和建设最优秀的应该是左右,左右的广告语是:幸福不远,就在左右;地板行业品牌意识和建设最优秀的应该是大自然,仅仅这个品牌名称就给大自然品牌加分不少;卫浴行业品牌意识和建设最优秀的应该是九牧,九牧最会炒作;门窗行业品牌意识和建设最优秀的应该是tata,吴晨曦不会错过任何一个传播他的品牌的机会......

 

    橱柜等家居业品牌建设任重而道远

    中国家居业的品牌投入怎样?以定制家居为例,欧派招股书显示品牌投入3亿元,索菲亚广告费用1.38亿元,尚品宅配2.13亿元,好莱客宣传广告费 6814万,金牌厨柜广告宣传费2016上半年4361万元。这些都是在品牌意识和建设上做得不错的。同时,中国家居建材业在品牌意识和建设上仍有以下不足:

    首先,重渠道轻品牌,这在建材业表现得最突出,某些成品家居也有这个不足。其次,名为低调实则静默,很多品牌的知名度仅仅局限于业内,在业内以外似乎是“这里的黎明静悄悄”,某些定制家居品牌就有这个毛病。再次,组织不健全,有些做得不小的家居建材品牌,居然没有品牌相关的专门部门,而是由销售部兼作品牌工作。

    “资源总有一天都会枯竭,唯有文化生生不息”。对橱柜等家居企业而言,唯有品牌能生生不息。所以,采取有效举措,大力宣传自主品牌,提高自主品牌影响力和认知度,进而推动供给和需求结构升级,是适应引领消费结构升级大背景下,橱柜等企业义不容辞的任务。

TAG:全屋定制,定制家居品牌,橱柜衣柜加盟,橱柜十大品牌,整体家居

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