五一实地走访:看家居市场的变化

发布时间:2020-05-07     点击数:

环比上一个假期清明节,复苏趋势更加明显,我们认为消费复苏正在如期行进之中,有望于下一个大假国庆节之前实现真正恢复。


家具市场变化


根据文化和旅游部数据,5月1-5日,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元,分别同比下降41.0%、59.6%(5天同比去年4天),降幅与之前清明假期情况相比有明显收窄。


5月1日至3日的淘宝天猫数据显示,生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%,家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。


来自夸克的数据显示,2020年五一出游的整体搜索量较去年同比减少,但周边游搜索量增长120%。


来自飞猪的数据显示,全国游客热门出发地和目的地城市高度重合,上海、杭州和成都,既是最热门出发地,也是最热门目的地。


汇客云平台“全国购物中心客流回暖监测”产品显示5月1日至3日全国购物中心平均客流回暖率分别达到65.3%、62.3%、61.2%,其中越是低线城市回暖率越高,三线及以下城市平均客流回暖率高于一线城市约10个百分点。


五一期间管控尚未完全解除、对消费的压制影响仍存,但各行业从客流的恢复来看普遍超过6成,显示出居民消费的信心已在恢复。


环比上一个假期清明节,复苏趋势更加明显,我们认为消费复苏正在如期行进之中,有望于下一个大假国庆节之前实现真正恢复。


家居市场已经满血复活?


4月30日至5月2日,记者连续采访了广汇家具市场、凤朝国际世博家居广场的一些商家以及部分家装公司,一起来看看结果.....


5月2日,记者走访浙江衢州的家居市场。来到智慧新城花园258的同济装饰,发现洽谈区有两拨客户在同设计师沟通交流。“公司的各项业务已经恢复正常。”公司设计师王明仙告诉记者。


生意好起来了,客户的装修风格有没有变化呢?“变化很大,不论是客户的审美情趣,还是市场流行趋势,这几年衢州家居市场的变化很快也很大。”王明仙说。


01    家装:现代风正流行


“从去年开始,现代风又比较流行了。”王明仙说,她从事设计师工作后,为客户设计的第一套房子就是现代风格。王明仙回忆说,记得那时现代风格装修颇为时兴,中式、美式风格大家接受度都不高。


“俗话说‘流行是个圈’,这话真的没错,十几年过去,现在极简现代风格又成了装修热门,当然,流行元素有了许多变化。”


比较明显的变化是什么呢?王明仙认为,首先要推丰富而大胆的色彩运用。前几年家装一直比较流行灰色和莫兰迪色,而现在大家更喜欢温暖而丰富的色调,让空间更具个性,让家不再单调。


比如,以前家里火红色用得很少,但现在不少年轻人有兴趣尝试。许多年轻人非常喜欢使用薄荷绿,不仅可以把爱巢营造出清新舒适的家居氛围,还可以让整个家居显得生机勃勃。


除了色彩,现在的“轻奢”还体现在不同于以往的家装模式方面,比如全屋定制,让空间协调性和风格更加一致。又比如智能化家具,让人体验高科技的家居。还有客餐橱一体设计,既充分利用空间,还能营造出别具一格的温馨家居氛围。


02    材质:多元且高端


“在家装的材质选择方面,多元化是主流。”王明仙说,


多元化的材质“混搭”运用,可以让家装更显个性。大理石、黄铜、丝绒、皮饰、木纹……多种材质、多种配色的高端定制选择,能呈现出更加活泼、时尚的家居理念。


“现在许多品牌家装公司敲定装修方案时,会投入大量时间与精力,在产品材质上为客户提供丰富多样的材质选项,满足不同空间、不同预算、不同环保等级的家装消费需求。”王明仙说。


在市区新凤朝装修材料市场,导购徐小姐告诉记者,现在流行的现代风是以极简主义为主调,然后再添加一些高档精致的软装元素来提高家居质感。


一些受访商家告诉记者,随着人们生活品质的提高,家居设计中橱柜、瓷砖、地板、家具、布艺乃至饰品都在无声无息地进行着更新换代,家装中的大宗建材产品如陶瓷、地板、衣柜和橱柜等,眼下已呈现出这样的流行趋势。


比如陶瓷,记者在市场中发现,各大品牌的新品瓷砖,其表面光泽深浅交映,有的还将各种富有代表性的图案与色彩巧妙搭配,将瓷砖赋予文化韵味。


而卫浴市场,许多大牌在功能上更加凸显科技含量,有的重点突破节水性能,有的则以五金配件、淋浴房、浴室家具等其他配套产品来满足人们多层次的需求。


03  营销:直播纷纷登场


家居市场营销模式的变化也很大。“现在很多家装公司和建材商,正尝试直播吸客新模式。”王明仙告诉记者,同济装饰就经常利用直播平台吸引客户。


那么,家装行业如何进行直播呢?王明仙说,形式很多,比如工地施工现场直播、家装设计师工作现场直播等。


许多建材商、家具店也开展了直播活动。在我市几家大型家居建材市场,记者发现,许多导购都在积极运用直播方式,介绍自家产品的性能、特点、优势等,有的还介绍一些家具搭配、保养等方面的知识。


“其实早在2017年就有家装公司利用直播平台进行宣传造势,只不过那时候仿效的人不多,如今衢州越来越多的家装公司加入到了直播队伍。”王明仙说。 “


不论营销模式如何变化,也不论家装风格如何演变,装修最核心的依旧是设计感和施工质量,这两点永远是客户最在意的。”


王明仙说,家居市场各路商家关注各种流行趋势无疑十分重要,但最重要的还是要以质量求生存,以创新求发展。在这个基础上紧跟时尚潮流,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,并获得长久发展。


五一期间,新零售也交出了一份不错的答卷。小视频矩阵、直播上新、线上秒杀等多重活动轮番上阵,单场直播销量突破百万。从“门店获客”到“离店销售”,从“存量”到“流量”,新一轮内功修炼中,具备危机意识与转型理念的品牌已悄然抢先布局,线上赛道市场可期。

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中国家具市场的增量与减量
走好家居市场“最后一公里”五大基本功需加强
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