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围观90后家居消费特点:是颜控也是品质控

发表于 2017-10-21| 标签:厨房装修,厨柜效果图,整体橱柜衣柜品牌,橱柜厂家,整体家居品牌排行| 阅读:(550)

    提起“90后”,你的印象是什么?这个曾经被社会评价为“非主流”、“张扬”的群体,被给予了过多的关注,也被贴上了太多标签。而今,90后正逐渐成为社会的中坚力量。有的标签留下来了,有的标签早被他们撕扯下扔了去。
    伴随着消费升级,一路成长起来的90后已经开始装饰自己的家,中国家居消费市场呈现出怎样的趋势?网易联合生活家地板推出《中国90后家居消费趋势调查》,洞察这一消费群体的消费观,并从中总结出年轻一代的消费趋势。本次调查自9月30日正式启动,截至10月15日,共回收有效问卷6299份。

 

    过半90后租房,但租房也要装修
    本次调查对象遍布一、二、三线城市以及三线以下市、县,绝大部分90后的月收入水平在10000元以下,其中,月收入在5001-10000元的人群占比最多,达40.36%。
     只有19.88%的受访者有自己的房子,50.51%的90后还是租房的状态。而不管房子是不是自己的、房子有多大, 90后都要追求属于自己的特色生活空间——在调查人群中,23.73%的受访者表示,会考虑对租住的房子进行装修,可见,“房子可以是租来的,但生活必须过自己的”是90后比较认同的生活态度。
     在调查人群中,67.68%的受访者在两年内有装修计划,除了已经拥有自购房的90后,还包括了购买了期房但还在租房的90后,以及计划对租房进行装修的90后等人群。
其中,40.67%的受访者准备装修的房屋面积是90-120平方米,27.99%的受访者准备装修的房屋面积是60-90平方米。
    对于装修,大部分90后的装修预算在15万元以下,其中10万元以下占比37.96%,10-15万元占比31.86%。
    关于家装金融,参与调查的90后接受程度较高,17.67%的90后认为非常好,会选择装修贷之类产品,40.67%的90后也表示,预算有限的情况下会考虑家装金融产品。


    个性的90后 偏爱原木黑白灰
     90后更青睐购买哪种类型的房屋?一半以上的90后选择零装修的毛坯房,他们不喜欢千篇一律,与外界给90后贴上的“个性”标签一致。另外,29.54%的90后选择精装房,还有7.15%的90后表示:不买房!
     你对90后的印象还停留在追求酷炫狂拽的样子?那就大、错、特、错了!此次调查显示,现代简约是最受90后喜欢的风格,占比达到60.98%,与以往其他年龄层的调查类似,现代简约还是霸占着第一的位置。

     当然,还有10.33%的受访者选择了混搭时尚,3.86%的受访者偏爱工业风。可见部分90后对于小众风格也有一份偏爱。
     在视觉效果上,37.83%受访者认为MUJI风原木色系的家居色彩风格更符合需求,黑白灰新潮色系也备受他们青睐。以地板为例,45.45%的受访者喜欢原木质感的地板,29.12%的受访者喜欢新潮的灰白色地板,仅有13.59%的受访者喜欢传统的红黄棕色地板。
     这代人对家居的要求是简约而不简单,尊崇去繁从简。90后的口味正好也印证了近年来,家居市场中性冷淡风大行其道的现象。
     不少90后对目前的居住房屋并不是很满意,而不满之处,36.43%的受访者选择了“装修风格太传统、不时尚”,另外还有“房间整体布局不合理”、“家居收纳不合理”、“家具等没有设计感”等。对于居住环境,90后有着自己的想法和追求。
     如果只用一个词来概括理想中的家,30.88%的受访者选择了“个性”,这依旧与公众对90后的印象一致。另外,24.70%的90后选择了“时尚”。
     用“科技”、“艺术”来概括理想中的家的90后,分别占比11.76%、17.88%,这也从一个侧面反映出90后的有个性,拒绝千篇一律。


     颜值为王?90后也是品质控
      互联网时代, 90后通过网站、微博、微信公众号、家居卖场、shopping mall、广告宣传等多渠道了解家居消费信息,而其中占比最多的是通过网站和微博来获取信息,分别达到46.86%和28.27%。
     虽然现在网购已成为大趋势,但90后仍有64.79%选择在实体店购买家居产品,另外有20.53%的受访者主要通过网购进行家居产品消费,选择网购的产品最多为小件家居产品、灯具、家纺及其他小件家居产品的占比较高,家具、卫浴、壁纸次之,而需要专业工人安装、铺贴的衣柜、橱柜、地板、壁纸的网购比例最低。
     我们都说这是一个看脸的时代,不仅看人,看产品也是,颜值为王。90后对家居产品的颜值要求更是严格,高达94.93%的90后在购买家居产品时,会关注家装风格搭配。
     另外87.61%的90后关注产品质量,是否环保、设计潮流也是大部分90后都会关注的方面。在对家居产品的选择倾向上,高性价比、高品质还是最多90后的选择。
     总的来说,《中国90后家居消费趋势洞察报告》呈现了90后一代人理智消费、正视需求的一面,他们充满个性,他们追求时尚,崇尚新潮,看重颜值,而回归到产品本身,产品品质依旧是最受关注的核心。

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